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建材市場

地板企業:如何投放性價比高的廣告?

   當今社會,一個信息泛濫的時代,媒體的傳播速度遠比你想象的快。作為一個地板品牌,每天都要對抗大量信息的涌入,同時還要面對同類產品激烈的廣告競爭。那么,地板企業如何使自己的品牌在眾多信息中被人關注呢?頂上請來了黃曉明,保麗卡萊吊頂入駐了CCTV,法獅龍大面積承包了展會墻面......這些都是大手筆,對于中小型地板企業來說,是無法承受的,同時也是沒有必要去花這筆錢的。所以,對于中小型地板企業,以及想尋求廣告性價比高的企業,怎樣投入廣告是一個值得細細探討的問題。

  首先,找到自身品牌的引爆點,打出適合自己且具有創意的廣告語。在當今的地板行業,不可否認,每家企業都在做自己的品牌。現在很少看到一個地板品牌簡簡單單的給自己署名“XX地板”。因為大家都知道,想要被消費者記住,就必須要有跟其他品牌有不同之處。但是,真正將自己品牌理念打入消費者心中的又是寥寥,因為缺少了能被消費一眼就牢記的廣告創意。說實話,筆者也認為要想尋找一個好的創意,且又要符合自己品牌理念,的確不容易。但是,這樣的廣告語能被消費者牢記的因素在于智慧,而不是用錢砸!

  第二,信息簡單,爭取相對注意力的優勢。簡而言之,就是聚焦投放。聚焦投放可以選擇聚焦某個區域投放,比如說建材市場;也可以選擇聚焦某個高勢能媒體,把資源集中到效果好的媒體上,比如說中國地板網(為自己代言);聚焦某個時間段,其他時間段都不投,只集中到一個時間段投。這樣既可以找準潛在客戶,又可以節省廣告支出。

  總之,地板企業廣告投放總原則就是:信息簡單,具有創意,力求出位。消費者已經習慣了對身邊默默無聞的事物漠視,靜悄悄躺在那里的廣告堅決不要。這就跟讀書時老師只記得成績最好和最調皮搗蛋的學生,成績平平又中規中矩的學生常常被忽視是一樣的道理。


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